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多维进击,看华帝上半年营收净利双增长的新势能

冰虹快讯网2024-03-28 18:48:01【知识】2人已围观

简介上市公司半年报披露已经接近尾声,“厨电三杰”之一的华帝股份这次依然给出了一份A级财报。  8月30日,华帝公布了2023年半年度报告和二季度报告。报告显示,今年上半年,公司实现营业收入28.8亿元,同 野史西游

上市公司半年报披露已经接近尾声,多维进击“厨电三杰”之一的看华华帝股份这次依然给出了一份A级财报。

  8月30日,帝上野史西游华帝公布了2023年半年度报告和二季度报告。半年报告显示,营收今年上半年,净利公司实现营业收入28.8亿元,双增同比增长2.72%;归母净利润2.6亿元,新势同比增长8.12%;今年二季度,多维进击公司实现营业收入16.8亿元,看华同比小幅增长0.36%;归母净利润1.7亿元,帝上同比增长4.32%。半年

  对于这份答卷,营收多家机构均在研报中表示,净利华帝中长期有望优化盈利,双增看好后市发展。安信证券相关研报指出,华帝 20232 单季度经营性现金流净额同比增加 2.3 亿元,同比大增199.3%,野史西游“在消费景气波动阶段,公司现金流充裕,经营质量高。”

  对于厨房大电这种刚需消费品,目前竞争格局已经相对固化,“方老华”稳居第一梯队,5-8年的更换周期下,头部品牌的市场份额主要取决于渠道力、产品力和品牌力。有了这个判断,自然就理解了这一轮华帝的业绩增长。

  渠道力:多元化改革成效渐显

  今年上半年,华帝线下/线上/工程/海外渠道分别创收13.1/10.0/2.5/2.8亿元,其中线下渠道营收同比增长9.0%,线上渠道营收同比增长19.6%。从单季度趋势看,华帝二季度线上维持双位数增长,线下维持高个位数增速。

  除了在科技创新方面持续发力,华帝还继续深化品牌高端定位,以用户为中心,凭借集成烹饪中心、超薄快吸烟机、分人浴热水器等明星产品,激发多元渠道活力,提供一站式全场景厨电解决方案。

  零售渠道方面,华帝以高端为优势,产品为抓手,服务为保障,开启了“万店领航“线下渠道赋能项目。一方面聚焦经销商运营体系建设,着力推动零售模式在经销商体系中进一步普及。另一方面,公司着力推进重点运营项目落地,加快全国标杆大店建设进程,并导入数字化运营模式,提高线下渠道整体运营质效。

  报告期内,华帝下沉渠道建设成效显著。一方面,华帝不断提高京东专卖店、苏宁零售云、五星万镇通等新零售平台的门店入驻率,扩大三四线及以下城市的市场份额。另一方面,华帝聚焦各渠道营销特点,持续优化渠道产品结构,强化渠道产品区隔,推动全链路经营效能增长。

  电商渠道方面,华帝充分利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推,精准锚定品牌目标客户,提高流量转化率,扩大线上销售增长空间。奥维云网(AVC)线上市场月度监测数据显示,公司灶具品类在4-6月份的线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%,连续三个月蝉联线上销售榜首。

  通过全方位渠道布局和持续推进渠道优化,华帝进一步挖掘渠道潜能,掌握获客密码,为赢得市场构筑了坚实的护城河。

  产品力:创新引领,竞争力持续优化

  奥维云网 (AVC) 推总数据显示,2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元,同比增长4.2%;其中,油烟机和燃热由于结构升级加快,增速更胜一筹,同比分别增长3.9%和10.9%。

  今年上半年,华帝瞄准行业痛点,加快产品创新,推出了超薄快吸烟机6090HS、理想家X系列、分人浴燃气热水器新品等明星产品,中高端产品占比明显增加。报告期内,华帝 烟机类实现收入约11.33亿元,同比增长约14.58%,占营业收入比重39.35%;灶具类实现收入约6.97亿元,占营业收入比重24.21%;热水器类实现收入约5.25亿元,占营业收入比重18.26%。

  集成化是行业发展的一大趋势,2023年上半年,集成烹饪中心-灶蒸烤部分线上市场零售额同比增长286.4%,线下市场同比增长87.8%。华帝在今年年初快速切入这一新兴赛道,成为与方太比肩的国内两大专业高端品牌。上半年,华帝集成烹饪中心创收1871万元,集成灶收入4468万元,同比增长29.3%。

  截止6月底,华帝2023年新增专利技术512项,其中发明专利65项。华帝坚持用户价值导向,以“好用、好看、好清洁”标准研发和打磨产品,持续优化产品性能形态,不断寻求技术壁垒的突破。快拢吸超薄烟机E6090HS、“墨境套系”等产品在国内外权威评选中摘得大奖。

  品牌力:定位时尚科学,巩固高端优势

  随着厨电行业进入新周期,厨电品牌也必须思考与年轻用户的关系。华帝认为,要从经营产品生命周期,转变为经营用户生命周期,与用户建立深层次的情感连接,赢得用户喜欢。

  华帝坚守高端品牌调性,围绕烹饪体验升级,建设“三好厨电”心智认知高地。针对精享族、成分党、数据党等新消费者崛起,2022年华帝品牌战略全面升级,发布更年轻灵动的新LOGO,以“好用、好看、好清洁”为产品创新标准,践行“科学品牌”,提出“认真生活”价值主张等,同时携手毛不易、新世相发布《不易之刻》、《认真生活》等MV,与“浪姐”金晨开启“洗碗机消费节”等,积极拓宽受众圈层,打造有温度、有深度、有实力的品牌形象。

  此外,卡塔尔世界杯期间,华帝作为葡萄牙队中国区官方家电合作伙伴,通过系列趣味活动将竞技体育精神,品牌主张的“认真”的态度与追求卓越的精神内核传递给用户。

  今年4月,华帝与广州美院成立了产学研的良性运转平台——“认真生活共创研究院”,旨在整合多方力量探索打造“中国式理想生活”。

  从半年报出发,我们可以看到在行业转型加速的关键节点,华帝是如何将自身优势发扬光大,并成功把握住“消费升级+创新发展”的东风,不畏低迷和压力,走出稳健的增长曲线。从长期价值角度来看,有产品落地、有业绩释放的公司将走得更稳更远。

责任编辑:杨赐

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